“Amo muito tudo isso.”, “Just do it.”, “Dedicação total a você.”, “Não é uma Brastemp.” Aposto que você leu cada uma dessas frases com a “musiquinha” ou a voz da marca na cabeça. Algumas palavras têm o poder de resumir uma marca inteira, de grudar na nossa memória e de criar uma conexão emocional imediata. Esse é o poder de um grande slogan.
Saber como fazer slogan de empresa é o desafio de destilar a alma do seu negócio em poucas palavras. Como fazer slogan de empresa envolve definir sua proposta de valor única (UVP), conhecer profundamente sua persona e usar técnicas de copywriting (como rimas ou metáforas) para resumir essa promessa em uma frase curta, clara e memorável. É a síntese da sua marca.
Neste post que preparamos, vamos desmistificar esse processo. Vamos provar que criar um slogan não é um golpe de sorte ou um dom reservado para gênios da publicidade. É um processo estratégico, baseado em técnica, branding e um profundo conhecimento do seu cliente.
O que é um Slogan de Empresa? (E o que ele NÃO é)
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Primeiro, vamos alinhar as expectativas. O slogan é uma frase curta, de fácil memorização, usada para fixar sua marca na mente do consumidor. Ele deve resumir a sua promessa, o seu diferencial ou o principal benefício que você entrega.
É aqui que mora a primeira confusão que sempre esclarecemos para nossos clientes: a diferença entre Slogan e Tagline.
- Tagline: Geralmente é mais fixa, é a essência da marca. Pense na Apple: “Think Different” (Pense Diferente). É uma filosofia, quase imutável.
- Slogan: Pode ser mais flexível, muitas vezes atrelado a uma campanha específica, mas também pode ser usado por anos. Pense no McDonald’s: “Amo muito tudo isso”.
Na prática, aqui no Brasil, os termos são usados de forma quase intercambiável. O mais importante é entender a função: criar uma “âncora” verbal para a sua marca.
O slogan não é:
- O seu Nome: (Ex: Review Comunicação).
- A sua Missão: (Ex: “Nossa missão é ajudar pequenas empresas a crescer…”). Isso é longo demais.
- Uma Descrição de Produto: (Ex: “Vendemos roupas de algodão orgânico”). Isso é uma característica.
O slogan é o benefício, a emoção ou a promessa por trás disso tudo. A Nike não vende tênis; ela vende motivação (“Just do it”). O Itaú não vende serviços financeiros; ele vende uma relação (“Feito para você”).
Principais Técnicas para Criar um Slogan Impactante
Vamos ao “como fazer”. Em nossos projetos de branding e identidade visual aqui na Review Comunicação, não esperamos que uma maçã caia na nossa cabeça. Nós seguimos um método.
Criar um slogan é 90% estratégia (transpiração) e 10% criatividade (inspiração). Esse processo é dividido em etapas claras.
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Saiba mais
Passo 1: O Mergulho (O Diagnóstico de Branding)
Você não pode resumir uma promessa se você não sabe qual ela é. Antes de escrever uma única palavra, precisamos responder perguntas fundamentais sobre o negócio.
Qual é a sua Proposta de Valor Única (UVP)?
Esta é a pergunta de um milhão de reais. O que sua empresa faz que ninguém mais faz? Ou o que você faz diferente?
- É o atendimento humanizado?
- É a entrega mais rápida?
- É o produto 100% sustentável?
- É o preço mais baixo?
Seja brutalmente honesto. O slogan da FedEx (“When it absolutely, positively has to be there overnight”) só funcionava porque ela realmente entregava da noite para o dia.
Para quem você está falando (Persona)?
O slogan de um escritório de advocacia (que precisa passar seriedade e confiança) é o oposto do slogan de uma marca de skate (que precisa passar rebeldia e atitude).
Nós sempre perguntamos: qual é a “dor” dessa persona? Se a dor é “confusão” (ex: mundo dos impostos), o slogan deve prometer “simplicidade”.
Quais são os Pilares da Marca?
Defina de 3 a 5 palavras que são a alma da sua marca. (Ex: “Inovadora”, “Acessível”, “Divertida”, “Confiável”). Seu slogan deve refletir pelo menos uma dessas palavras.
Passo 2: O Brainstorming Estratégico (A “Bagunça” Organizada)
Com o diagnóstico (UVP, Persona, Pilares) em mãos, agora sim abrimos o “software” de ideias.
Liste Palavras-Chave:
Junte sua equipe (ou faça sozinho) e liste todas as palavras relacionadas ao seu universo:
- Seu nicho (ex: “café”, “aroma”, “energia”, “manhã”).
- O benefício (ex: “acordar”, “foco”, “prazer”, “pausa”).
- A emoção (ex: “conforto”, “alegria”, “lar”).
Foque no Benefício, Não na Característica:
Esse é o pulo do gato do marketing.
- Característica: “Nosso software tem IA.” (E daí?)
- Benefício: “Seu trabalho, feito na metade do tempo.” (Uau!)
Seu slogan deve focar no “Uau!”.
Passo 3: A Lapidação (As Técnicas de Copywriting)
Agora pegamos aquela lista de 50 ideias brutas e vamos lapidá-las, como diamantes. É aqui que usamos as técnicas que “grudam” na cabeça.
Use Rima:
É o truque mais antigo e mais eficaz.
- “Tomou Doril, a dor sumiu.”
- “Se é Bayer, é bom.”
- “Deu duro? Tome um Dreher.”
Use Aliteração (Repetição de Sons):
A repetição de sílabas ou sons torna a frase agradável e musical.
- “Coca-Cola” (O próprio nome já é uma aliteração).
- “Viva o Verdadeiro” (Não é um slogan, mas um exemplo de som).
- “PayPal”
Use o Imperativo (Dê uma Ordem):
São slogans fortes, cheios de atitude, que chamam para a ação.
- “Just do it.” (Faça!) – Nike
- “Think different.” (Pense diferente!) – Apple
- “Beba Coca-Cola.” (Um clássico).
Crie um Jogo de Palavras (Trocadilho):
São inteligentes e memoráveis.
- “A gente se vê por aqui.” (Globo) – Um duplo sentido genial.
- “O primeiro Sutiã a gente nunca esquece.” (Valisere)
Faça uma Declaração Direta (A Promessa UVP):
Seja direto. O que você faz de melhor?
- “Dedicação total a você.” (Casas Bahia)
- “A número 1 em…” (Ex: “Havaianas: As legítimas.”)
- “O banco feito para você.” (Itaú)
Use Metáforas ou Analogias:
Crie uma imagem mental.
- “Red Bull te dá aaasas.”
- “Skol, a cerveja que desce redondo.”
Passo 4: O Teste de Fogo (A Seleção)
Depois do processo, você provavelmente terá 3 ou 5 finalistas. Como escolher? Em nossa agência, usamos um checklist de validação:
- É Curto? (Idealmente, de 3 a 7 palavras).
- É Memorável? (Você lembra dele 1 hora depois?)
- É Fácil de Entender? (Sem palavras difíceis ou jargões).
- É Único? (Faça uma busca no Google. Se seu concorrente usa algo parecido, descarte).
- Reflete a Marca? (Tem a ver com seus pilares?).
- Funciona Sozinho? (Se você ler o slogan sem o logo, ele faz sentido?).
Um teste que gostamos de fazer é o “teste do telefone”: Se você falar o slogan para alguém por telefone, a pessoa entende de primeira ou pede para você repetir? Se ela pedir para repetir, seu slogan pode ser complicado demais.
Tipos de Slogans (Para Inspirar sua Criação)
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Para ajudar você a encontrar seu caminho, podemos categorizar os slogans de sucesso. Ver em qual categoria sua marca se encaixa pode clarear as ideias.
Slogans Descritivos (Focados no Produto/UVP)
Eles dizem o que você faz ou o que o torna especial. São ótimos para marcas que precisam se diferenciar pela função.
- Exemplos:
- “Havaianas: As legítimas.” (Diferenciação, combate à pirataria).
- “Bombril: 1001 utilidades.” (Mostra a versatilidade).
- “Magazine Luiza: Vem ser feliz!” (Hoje é mais emocional, mas já foi “Onde o povo compra feliz”).
Slogans Emocionais (Focados na Persona)
Eles não vendem o produto; vendem o sentimento que o produto causa. São poderosos para criar comunidade e lealdade (branding).
- Exemplos:
- “McDonald’s: Amo muito tudo isso.” (Foco no prazer).
- “Itaú: Feito para você.” (Foco na personalização e no relacionamento).
- “Mastercard: Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe Mastercard.” (O mais genial de todos, vende o acesso à emoção).
Slogans Imperativos (Focados na Ação)
São slogans de marcas “alfa”. Elas não pedem, elas mandam (de um jeito inspirador).
- Exemplos:
- “Nike: Just do it.” (Motivação).
- “Apple: Think different.” (Identidade, tribo).
- “Kit Kat: Have a break, have a Kit Kat.” (Um comando gentil, um ritual).
Dicas Essenciais sobre Como Fazer Slogan de Empresa
Agora que cobrimos o método e os tipos, aqui estão algumas dicas de “ouro” que aprendemos com a experiência em nossos projetos de branding. São os “nãos” e os “cuidado”.
Cuidado com Clichês e Palavras Vazias
Este é o erro número 1. O empreendedor quer tanto passar confiança que cai no lugar-comum. Fuja de slogans que usam:
- “Qualidade”
- “Tradição”
- “Excelência”
- “O melhor…”
Por quê? Porque todo mundo diz isso. Se seu concorrente pode usar exatamente o mesmo slogan que você, ele não serve para nada. Em vez de “Qualidade”, mostre como você tem qualidade (ex: “Garantia de 3 anos”).
Seja Honesto e Autêntico
Não prometa o que você não pode cumprir. Se o seu slogan é “A entrega mais rápida do Brasil” e você atrasa, o slogan vira uma piada contra você.
Se sua marca é divertida, seu slogan pode ser divertido. Se sua marca é séria (um hospital, por exemplo), seu slogan deve ser acolhedor ou seguro. O slogan da Porto Seguro (“Seu porto seguro”) é perfeito para isso.
Pense na Longevidade (Mas Nem Tanto)
Seu slogan precisa durar, mas não precisa ser eterno. Marcas evoluem. O Itaú já foi “O banco digital”, depois “O que você busca?”, e agora “Feito para você”.
O slogan acompanha a estratégia da empresa. Não tenha medo de revisitá-lo a cada 5 ou 10 anos, se a empresa mudar.
Simplicidade é o Ouro
Costumamos dizer que, se você precisa explicar seu slogan, ele falhou.
A função dele é ser um “atalho” mental. Se ele é longo, complexo ou usa palavras difíceis, ele não funciona como atalho. Na dúvida, corte. Simplifique.
Teste com seu Público (E não com sua mãe)
Sua mãe, seu cônjuge e seus amigos vão amar qualquer coisa que você fizer. Eles não são o público.
Depois de filtrar pelos 3 melhores, faça um teste A/B. Mostre para alguns clientes reais ou para pessoas que se encaixam na sua persona e pergunte:
- “O que essa frase faz você sentir?”
- “O que você acha que essa empresa vende?”
As respostas serão seu guia final.
Benefícios de um Slogan Bem Criado
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Por que ter todo esse trabalho? Um slogan não é um “perfume” para a marca. Em um mercado barulhento, ele é uma ferramenta estratégica de vendas.
1. Diferenciação Imediata
Quando o mercado de locadoras de carros era dominado pela Hertz (a número 1), a Avis lançou o slogan: “We are number 2. We try harder.” (Somos o número 2. Nós nos esforçamos mais). Gênio! Eles transformaram a fraqueza em uma promessa de atendimento superior.
2. Memorização (O “Chiclete” Mental)
“Tomou Doril, a dor sumiu.” Você talvez nem precise de Doril hoje, mas na hora que a dor de cabeça bater na farmácia, essa frase virá à sua mente. O slogan te “ativa” no ponto de venda.
3. Construção de Autoridade (Branding Forte)
Um bom slogan mostra que você pensou sobre sua marca. Ele gera confiança. Ele comunica que você não é só mais um; você tem um propósito, uma promessa clara.
4. Alinhamento Interno (Endomarketing)
Um benefício que poucos veem: o slogan serve para dentro da empresa. Quando a equipe da Nike vê “Just do it”, ela sabe que a cultura da empresa é de ação, performance e superação. O slogan ajuda a guiar a cultura interna.
Case de Sucesso: Como Criamos uma Marca de Imobiliária do Zero
Para não ficar só na teoria, queremos compartilhar um processo real de criação de slogan.
O Desafio
Uma nova imobiliária entrou em contato com a nossa agência de marketing digital, pois queria entrar no mercado de São Paulo. Um mercado extremamente saturado.
O briefing deles era: “Somos digitais, rápidos e odiamos burocracia”.
O Diagnóstico (Nossa Abordagem)
Analisamos os concorrentes. Os slogans eram todos iguais:
- “O imóvel dos seus sonhos.”
- “Tradição e segurança em negócios imobiliários.”
- “A sua casa nova está aqui.”
Todos clichês e focados na coisa (o imóvel). Mas a “dor” da persona (jovens de 25-40 anos, primeira compra) não era achar o imóvel (eles usam apps para isso); a dor era o processo: a papelada, o financiamento, o medo da mudança.
A Proposta de Valor Única (UVP) da “Urbe Lar” era o processo fácil.
O Processo de Criação
Nosso brainstorming focou em: “facilidade”, “rapidez”, “digital”, “sem complicação”, “mudar”, “novo lar”.
- Ideias Ruins (Clichês): “Urbe Lar: O seu lar digital.” (Meh…)
- Ideias Boas (Mas Longas): “Urbe Lar: O jeito fácil de encontrar seu novo apartamento.”
- Ideias no Caminho Certo: “Urbe Lar: Do clique à sua chave.” (Quase lá).
Queríamos algo mais emocional, que pegasse na “dor” da mudança.
O Slogan Vencedor
Chegamos a esta frase:
“Mudar de casa. Mudar é fácil.”
Por que Funcionou?
- Jogo de Palavras: Usava a repetição de “Mudar” com dois significados (o ato de mudar / a transformação).
- Atacava a Dor: A maior objeção (“Mudar de casa é difícil”) era negada pelo slogan (“Mudar é fácil”).
- Refletia a UVP: Só uma empresa digital e rápida pode prometer “facilidade”.
- Era Curto e Memorável.
O slogan se tornou o pilar de toda a comunicação. Ele alinhou o site, os anúncios no Google (focados em “comprar apartamento rápido”) e o atendimento. Não foi só uma frase bonita; foi uma direção estratégica.
Conclusão
Como vimos, entender sobre como fazer slogan de empresa não é um ato de magia. É um exercício profundo de autoconhecimento da marca. É a ponta do iceberg que só aparece depois que toda a base de branding (propósito, persona, UVP) está sólida.
Sua marca vai falar algo para o mundo, tendo você planejado ou não. O slogan é sua chance de controlar essa mensagem. De garantir que, em meio a tanto ruído, a sua voz seja a que se destaca, a que é lembrada e, o mais importante, a que é confiável.
Esperamos que este guia tenha inspirado você a encontrar a voz da sua marca. E se precisar de ajuda para traduzir a alma do seu negócio em palavras, nós da Review Comunicação adoramos esse desafio.
FAQs
Qual a diferença entre Slogan e Tagline?
Embora usados como sinônimos no Brasil, tecnicamente, a Tagline é a filosofia da marca, mais permanente (ex: “Think different” da Apple). O Slogan pode ser mais flexível, muitas vezes ligado a uma campanha específica (ex: “Amo muito tudo isso” do McDonald’s). Na prática, ambos devem resumir a promessa da marca.
Um slogan precisa rimar para ser bom?
Não. A rima é uma ferramenta poderosa de memorização (“Tomou Doril, a dor sumiu”), mas não é obrigatória. Slogans como “Just do it” (Nike) ou “Feito para você” (Itaú) não rimam e são extremamente eficazes porque focam na atitude e no benefício, respectivamente. A clareza é mais importante que a rima.
Posso usar um gerador de slogan online?
Em nossa agência, vemos os geradores como um ponto de partida para o brainstorming, nunca como uma solução final. Eles são ótimos para “destravar” a criatividade e ver combinações de palavras. Mas eles não conhecem sua UVP, sua persona ou sua estratégia. Usá-los para a versão final é o caminho mais rápido para um slogan genérico e sem alma.
Devo registrar meu slogan?
Sim! Se o slogan for uma parte distintiva e vital da sua marca, ele deve ser registrado junto com o nome e o logo no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Isso impede que concorrentes usem frases idênticas ou muito semelhantes que possam confundir o consumidor.
Meu slogan pode ser uma pergunta?
Pode, e às vezes é uma ótima estratégia! O exemplo mais famoso é o “Got Milk?” (Você tem leite?), que foi um sucesso estrondoso. Perguntas engajam o público e o fazem refletir. No Brasil, o “Caiu? Tome um Engov” (embora não seja uma pergunta direta) tem essa cadência. Se a pergunta tiver a ver com a “dor” do seu cliente, pode funcionar muito bem.
