Você decidiu: sua empresa precisa de um site. Você quer uma vitrine profissional, um lugar para chamar de “seu” na internet, um motor para capturar clientes. E você quer isso… de preferência, para ontem. É nesse exato momento de ansiedade que surge a solução mais brilhante e imediata do mercado: os sites prontos para editar.
Os sites prontos para editar (conhecidos como templates ou temas) são estruturas de design pré-fabricadas. Eles permitem que qualquer pessoa, mesmo sem saber programar, crie um site “arrastando e soltando” elementos. Plataformas como Wix, Squarespace ou os temas do WordPress oferecem essa agilidade.
Neste artigo, vamos fazer uma análise honesta. Vamos mergulhar fundo nas vantagens reais, nas desvantagens (muitas vezes ocultas) e, o mais importante, vamos dar dicas práticas de como turbinar suas vendas, mesmo que você opte por esse caminho.
O que são Exatamente os Sites Prontos para Editar?
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Vamos desmistificar o termo. Quando falamos em “sites prontos”, estamos falando de duas categorias principais:
- Construtores de Sites (Wix, Squarespace, Shopify, etc.): São plataformas “tudo em um”. Você paga uma mensalidade e tem acesso ao construtor (o editor de “arrasta e solta”), à hospedagem e ao suporte, tudo no mesmo lugar.
- Temas/Templates (WordPress, Joomla, etc.): São “peles” (layouts) que você instala em um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS), como o WordPress. O WordPress é gratuito, mas você precisa comprar o tema (se for premium) e contratar uma hospedagem à parte.
Em ambos os casos, o conceito é o de um apartamento decorado.
Quando você visita um decorado, ele é lindo. Os móveis estão no lugar, as cores combinam, a iluminação é perfeita. Você pensa: “Quero morar aqui!”. Os sites prontos para editar são a mesma coisa. Você vê uma demonstração (o “demo”) de uma loja, blog ou portfólio e pensa: “É só trocar as fotos e o texto, e estou pronto!”.
O problema é que, assim como no apartamento, você não pode derrubar aquela parede que está no meio da sala. Você não pode mudar o encanamento de lugar facilmente. O template oferece um limite de personalização.
A criação de site sob medida, por outro lado, é como construir uma casa com um arquiteto. Cada tomada, cada janela, cada tijolo é colocado exatamente onde sua estratégia manda. Custa mais caro e demora mais? Sim. Mas é 100% seu.
A grande questão que vamos responder é: para o seu momento atual, o apartamento decorado é suficiente?
Vantagens Reais dos Sites Prontos para Editar
Seríamos injustos se não reconhecêssemos os benefícios. Para muitos negócios, especialmente os que estão em fase de validação (testando uma ideia), os templates são uma mão na roda.
Em nossos projetos, vemos que os clientes que optam por eles são atraídos por quatro fatores principais:
1. Custo-Benefício Imediato (O Fator Preço)
Não há como competir. Um projeto de site personalizado e estratégico, como os que desenvolvemos na Review Comunicação (envolvendo branding, SEO e copywriting), começa na casa dos milhares de reais.
Um template premium para WordPress custa, em média, 60 dólares (pagamento único). Uma assinatura anual do Wix ou Squarespace fica na casa de algumas centenas de reais.
Para o empreendedor que está começando, com o orçamento contado, o template é a única forma viável de ter uma presença digital mínima.
2. Agilidade e Velocidade (O Fator Tempo)
Um site customizado leva tempo. Envolve reuniões de briefing, pesquisa de persona, design de layout (UI/UX), programação (front-end e back-end), testes e lançamento. Um processo que pode levar de 4 a 12 semanas.
Com sites prontos para editar, você pode, teoricamente, ter um site no ar no mesmo dia. Se você precisa lançar um produto rapidamente ou validar uma landing page para um anúncio, a velocidade do template é imbatível.
3. Facilidade de Uso (A Curva de Aprendizado)
Plataformas como o Wix revolucionaram o mercado com seus editores visuais. A ideia de “arrastar e soltar” (drag-and-drop) eliminou a necessidade de saber programar (HTML, CSS, JavaScript).
Isso empoderou muitos empreendedores. Eles mesmos podem atualizar um banner, trocar um preço ou publicar um post no blog sem depender de um programador ou de uma agência para cada pequena alteração.
4. Design Profissional (Para quem não é designer)
Vamos ser honestos: existem templates lindos. Muitos são desenhados por designers de ponta.
Para um profissional liberal (como um advogado, arquiteto ou fotógrafo) que só precisa de um portfólio elegante, um template bem escolhido pode parecer muito mais profissional do que um site “feito pelo sobrinho” nos anos 2000. Ele já vem com a tipografia correta, espaçamentos harmônicos e uma paleta de cores pensada.
Desvantagens e Limitações
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Agora, vamos ao outro lado da moeda. É aqui que, como especialistas em branding e performance (SEO), nossa experiência fala mais alto. As desvantagens dos templates são exatamente o que impede a maioria dos negócios de escalar.
1. A Falta de Exclusividade (O Risco do “Mais do Mesmo”)
O template de 60 dólares que você comprou? Outras 50.000 pessoas no mundo também compraram.
Vemos isso o tempo todo: o site do nosso cliente é assustadoramente parecido com o do concorrente dele. A mesma estrutura de blocos, os mesmos ícones, muitas vezes até as mesmas fotos (se ele não se deu ao trabalho de trocar as imagens “stock”).
Isso destrói o branding. Sua marca, que deveria ser única, é apresentada em uma embalagem genérica. Como gerar autoridade e cobrar mais caro se sua vitrine é igual à do vizinho?
2. Limitações de Personalização
Esse é o maior ponto de frustração. O template é ótimo, até você querer mudar algo.
- “Eu queria colocar o formulário de contato aqui, mas o template só deixa ali.”
- “Queria que o menu fizesse aquele efeito.”
- “Meu processo de checkout na loja virtual é diferente, preciso de um campo a mais.”
Você rapidamente descobre que está preso. O editor “fácil” só é fácil para fazer o que ele foi programado para fazer. Qualquer coisa fora da caixa exige mexer no código-fonte, e aí a promessa da “facilidade” morre. Muitas vezes, em plataformas como o Wix, você nem sequer tem acesso total ao código.
3. Performance e SEO
Este é o ponto mais crítico e técnico. Para que um template seja “fácil” e tenha 50 opções de layout (cabeçalho tipo A, B, C; rodapé tipo 1, 2, 3), ele precisa carregar todo esse código e todos esses scripts, mesmo que você só esteja usando 10% deles.
Nós chamamos isso de “bloat” (código inchado).
Pense no seu celular. Se ele vem com 100 aplicativos de fábrica que você não usa, mas que estão rodando em segundo plano, ele fica lento e a bateria acaba rápido. Um template é igual.
Para o Google, velocidade de carregamento é um dos fatores de ranqueamento mais importantes. Um site “inchado” e lento (especialmente no celular) será penalizado. Ele pode ser lindo, mas o Google vai preferir mostrar o site mais rápido do seu concorrente.
4. Segurança e Dependência de Terceiros
Quando você usa uma plataforma como o Wix, seu site não é seu. Você está alugando um espaço. Se a empresa decidir mudar os planos, aumentar o preço ou sair do mercado, seu site vai junto. Você não pode simplesmente “baixar” seu site Wix e levar para outra hospedagem.
No caso do WordPress, o risco está nos plugins. Para fazer seu template funcionar, você instala dezenas de plugins (para formulários, para o “arrasta e solta”, para galerias). Cada plugin é uma porta de entrada que, se não for atualizada, pode ser explorada por hackers.
Como Escolher o Melhor Template para o Seu Negócio
Se, após analisar os prós e contras, você decidir que os sites prontos para editar são o caminho certo para o seu momento, tudo bem! Mas, por favor, escolha com sabedoria.
Na noss agência de marketing digital, quando um cliente insiste em usar um template (geralmente por orçamento), nós o guiamos por este checklist:
1. Pense na Sua Persona (Não no seu gosto pessoal)
O erro clássico é escolher o template que você acha bonito. Errado. O site não é para você; é para o seu cliente.
Se sua persona são jovens (Geração Z), o template precisa ser dinâmico, visual, com fontes modernas. Se sua persona são executivos (B2B), ele precisa ser sóbrio, direto ao ponto, com cores que transmitam confiança (como azul e cinza).
2. Verifique a Responsividade (Mobile-First!)
Isso não é negociável. Hoje, mais de 70% do tráfego da maioria dos sites vem de dispositivos móveis.
Abra o “demo” do template no seu celular antes de comprar. Ele se adapta perfeitamente? Os botões são fáceis de clicar com o polegar? Os textos são legíveis sem precisar dar zoom? Se a experiência no celular for ruim, desista.
3. Analise a Reputação e o Suporte do Desenvolvedor
Se você está comprando um tema para WordPress, não olhe só a nota (as estrelinhas). Olhe a data da última atualização. Um tema que não é atualizado há mais de 6 meses é um risco de segurança.
Leia os comentários. As pessoas estão recebendo suporte rápido do desenvolvedor?
4. Priorize a Leveza (Velocidade de Carregamento)
Não se deixe enganar por templates cheios de animações, vídeos em tela cheia e efeitos “parallax” (quando o fundo se move em velocidade diferente). Isso tudo é código “inchado” que vai destruir sua performance.
Prefira templates minimalistas, limpos e que tenham “SEO” ou “Performance” no nome. Teste a velocidade do “demo” em ferramentas como o Google PageSpeed Insights.
Dicas para Turbinar suas Vendas (Mesmo Usando Sites Prontos para Editar)
Ok, você escolheu seu template. Agora, como fazer ele parar de parecer um template genérico e começar a vender? É aqui que o trabalho estratégico (o que fazemos na Review) entra.
O template é só a casca. O que vende é o recheio.
1. Invista Pesado em Identidade Visual Própria (O “Recheio”)
A maioria das pessoas só troca os textos e as fotos. Você precisa ir além. Pegue o manual da sua marca (se não tem, faça um!) e aplique rigorosamente:
- Cores: Mude todas as cores do template (botões, links, fundos) para as cores exatas da sua paleta.
- Fontes (Tipografia): Não use as fontes padrão do template. Suba as fontes da sua marca. Isso muda completamente a percepção de profissionalismo.
- Fotografias: NÃO use as fotos “stock” (de banco de imagem) que vêm no template. Invista em um ensaio fotográfico profissional do seu produto, da sua equipe, do seu escritório. Isso gera E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiança).
2. Crie Conteúdo de Valor (SEO e Blog)
O template é só a vitrine. O que atrai o cliente do Google é o conteúdo. Seu site precisa de um blog. É no blog que vamos aplicar a estratégia de SEO (Otimização para Mecanismos de Busca).
Se você tem uma loja de roupas, não basta ter a página do produto. Crie artigos como: “5 formas de usar vestido midi no inverno”. Quando alguém buscar isso no Google, encontrará você, e então descobrirá que você vende o vestido.
3. Otimize suas Imagens (O Ladrão de Velocidade)
Já falamos que templates são lentos. Não piore a situação. Vemos clientes subindo fotos de 5MB (megabytes) direto da câmera no site. Isso é um crime de performance.
Antes de subir qualquer imagem, ela precisa ser:
- Redimensionada para o tamanho exato que será exibida (ex: 800 pixels de largura).
- Comprimida (usando ferramentas como TinyPNG ou Squoosh).
- Salva em formatos modernos (como WebP).
4. Foque na Copywriting (Textos que Vendem)
O template vem com textos genéricos (“Lorem Ipsum” ou “Nossa Missão é a Qualidade”). Seu trabalho é trocar cada palavra por textos persuasivos (copywriting).
Não diga “Nossos Serviços”. Diga “Como Podemos Ajudar Você a [Resolver a Dor]”. Não diga “Compre Agora”. Diga “Quero Minha Pele Mais Macia” (em um botão de cosmético).
A copy é o que conecta a dor da sua persona (que mapeamos no planejamento) com a sua solução (seu produto).
5. Integre Ferramentas Essenciais
Seu site precisa de um “cérebro”. Mesmo sendo um template, instale (ou peça para um profissional instalar) as ferramentas mínimas de análise:
- Google Analytics (GA4): Para saber quantas pessoas visitam seu site, de onde elas vêm (Google, Instagram, etc.) e o que fazem lá dentro.
- Google Search Console: Para saber quais palavras-chave as pessoas usam no Google para te encontrar.
- Pixel do Meta (Facebook/Instagram): Essencial se você for fazer anúncios pagos.
Case de Sucesso: Como Criamos um Site de Sucesso para uma Empresa de Construção
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Na Review Comunicação, acreditamos que a estratégia dita a ferramenta (e não o contrário). Tivemos um caso interessante de uma construtora.
O Desafio
A “Engenharia Alfa” nos procurou com um site pronto, feito no Wix. O layout era “bonitinho”, mas totalmente inadequado para o público-alvo: grandes investidores e diretores de outras empresas (B2B).
O site era lento, o portfólio de obras (prédios comerciais) era uma galeria de fotos confusa e, o pior, ele não passava a credibilidade e a robustez que um contrato de milhões de reais exige. Eles não recebiam nenhum lead qualificado pelo site.
A Estratégia (Nossa Solução)
Neste caso, os sites prontos para editar eram o problema, não a solução. A estratégia exigia customização.
- Plataforma: Migramos tudo para o WordPress, mas não usamos um template genérico. Criamos um tema 100% customizado (desenhado e programado do zero pela nossa equipe).
- Branding e Copy: Redesenhamos a apresentação do portfólio. Em vez de fotos jogadas, criamos “Estudos de Caso” para cada obra, com depoimentos de clientes, desafios de engenharia e resultados (ex: “Obra entregue 30 dias antes do prazo”).
- SEO Local e de Autoridade: O site customizado foi otimizado (código limpo) para velocidade. Criamos um blog focado em termos de cauda longa que o investidor busca, como “custo de construção de galpão logístico em São Paulo”.
Os Resultados
O novo site, feito sob medida, mudou a percepção da marca. Em 6 meses:
- O site alcançou a primeira página do Google para termos estratégicos de alto valor (SEO Local B2B).
- O número de pedidos de orçamento qualificados (projetos acima de 1 milhão) triplicou, vindo diretamente do tráfego orgânico.
- A “Engenharia Alfa” passou a ter uma aparência digital compatível com seu tamanho real, gerando confiança antes mesmo da primeira reunião.
Este caso mostra que, embora um template resolva o curto prazo, a escalada e a autoridade exigem um projeto pensado estrategicamente.
Conclusão
Então, sites prontos para editar valem a pena? A resposta honesta que damos em nossa agência é: depende do seu estágio.
Se você está começando, testando uma ideia (MVP), ou se é um profissional liberal que só precisa de um “cartão de visitas” online elegante, um template de alta qualidade (bem escolhido e bem otimizado) é uma solução inteligente e econômica.
Contudo, se sua marca precisa de diferenciação, se você compete em um mercado saturado, se a performance (SEO) é crucial para você, ou se seu modelo de negócio tem regras específicas (como um e-commerce complexo), o template rapidamente se tornará uma camisa de força.
O template é um ótimo ponto de partida, mas não pode ser seu ponto final. Use-o para começar rápido, mas mantenha no seu planejamento que, para crescer de verdade, você precisará de uma casa construída sob medida.
FAQs
Sites prontos (templates) prejudicam o SEO e o ranking no Google?
Não inerentemente, mas é mais difícil. Muitos sites prontos para editar (especialmente os de construtores “arrasta e solta”) vêm com código inchado, o que os torna lentos. A velocidade da página é um fator crucial para o Google. Um template mal otimizado vai prejudicar seu SEO. É preciso escolher templates “leves” e otimizar muito bem as imagens.
O que é melhor: Wix/Squarespace ou WordPress com template?
Nós, como agência focada em performance, quase sempre recomendamos o WordPress. Embora o Wix seja mais fácil para iniciantes, o WordPress oferece muito mais flexibilidade, controle e poder de SEO a longo prazo. Com o WordPress, o site é seu, você pode otimizar o código (se necessário) e não fica preso a uma plataforma de assinatura.
Consigo personalizar um site pronto para ficar único?
Sim, mas exige esforço. A personalização não vem do “layout”, mas do conteúdo. Para fazer um template parecer único, você deve ignorar as fotos stock e usar fotos profissionais suas, aplicar rigorosamente sua paleta de cores e fontes (branding) e escrever textos (copywriting) que reflitam a voz da sua marca.
Posso começar com um site pronto e depois migrar para um customizado?
Sim! Essa é a estratégia mais inteligente. Use um template (preferencialmente em WordPress) para validar sua ideia de negócio e começar a gerar receita. Quando a empresa crescer e as limitações do template começarem a atrapalhar, você contrata uma agência para desenvolver um tema customizado, aproveitando o conteúdo e a autoridade que você já construiu.
