Uma das principais dúvidas de quem está começando agora no mercado, é sobre o processo criativo de uma marca. Para muitos, ter um logotipo já é o suficiente para gerar vendas recorrentes. Porém, é importante se atentar que uma marca consolidada vai além de um mero logotipo.
Se posicionar estrategicamente e atrair clientes qualificados é um dos principais desafios, além disso, o público-alvo e a persona precisam ser devidamente trabalhados para que os resultados possam surgir a curto e médio prazo. Entenda mais sobre a importância do público-alvo e da persona.
Vale reforçar também que o mercado está em constante evolução, ou seja, quem conseguir seguir as novas tendências e aplicar técnicas persuasivas para atrair clientes conseguirá atingir novos objetivos. É um trabalho árduo e que em muitas das vezes será importante ter o acompanhamento de um profissional qualificado.
Em meio a esses questionamentos, outra dúvida bastante pertinente é sobre o que é slogan e para que serve. Pensando nisso, decidimos elaborar este artigo onde você entenderá da melhor maneira possível sobre o seu conceito e como ele impacta diretamente na tomada de decisão da sua audiência.
O que é slogan e para que serve?
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Quando falamos em posicionamento de marca, precisamos ir além do conceito visual e tipográfico. Uma marca devidamente trabalhada é capaz de atingir diretamente na tomada de decisão do seu potencial cliente.
Portanto, podemos definir que um slogan é uma frase curta e memorável que encapsula a essência de uma marca, produto ou serviço. Ele serve como um resumo conciso dos valores, propósito e diferenciais competitivos da empresa. Em outras palavras, é uma declaração que busca transmitir a identidade e a mensagem central da marca de uma forma fácil de lembrar e identificar.
Impactar a sua audiência e gerar notoriedade a médio e longo prazo é uma tarefa complexa, portanto, o slogan surge como um “atalho” para potencializar os resultados, afinal, o mercado está cada vez mais imediato.
Uma das principais funções do slogan é também comunicar de forma eficaz o que a marca representa e o valor que oferece aos seus clientes. Ele atua como uma espécie de “cartão de visita” verbal, que pode ser utilizado em uma variedade de contextos, desde campanhas publicitárias até materiais de embalagem e redes sociais.
O marketing digital e as principais estratégias que englobam este guarda-chuva estão diretamente relacionadas com as técnicas de slogan, branding e experiência do usuário. Quem conseguir dominar estes fatores, poderá obter resultados eficientes. Conheça as melhores dicas de marketing digital para iniciantes.
É importante salientar também que um slogan bem construído é um fator determinante na construção da identidade da marca e na diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo. Ele ajuda a empresa a se destacar da concorrência, destacando seus pontos fortes e únicos.
Por exemplo, o slogan “Just Do It” da Nike não apenas comunica a ideia de atividade física e superação, mas também encapsula o espírito de determinação e autoconfiança que a marca busca transmitir aos seus consumidores.
Entender sobre o que é slogan e para que serve vai muito além do conceito técnico em si. Ele é uma ferramenta estratégica que ajuda as empresas a se conectar emocionalmente com seu público-alvo, fortalecer sua identidade de marca e construir relacionamentos duradouros com os clientes.
A importância do posicionamento estratégico
Agora que você já sabe sobre o que é slogan e para que serve, é importante compreender também sobre a relevância de um posicionamento estratégico e como ele impacta diretamente nas ações do seu público.
O posicionamento estratégico é fundamental para o sucesso de qualquer empresa, pequenas, médias ou grandes. Este conceito trata-se da maneira como a marca é percebida pelos consumidores em relação aos concorrentes e ao seu próprio mercado. Esse posicionamento envolve uma série de decisões estratégicas que buscam definir como a empresa deseja ser vista e qual valor ela deseja oferecer aos seus clientes.
Preparamos algumas informações que te ajudarão a compreender melhor sobre este conceito:
Diferenciação da concorrência: Em um mercado saturado, onde os consumidores são bombardeados com uma infinidade de opções, é crucial para uma empresa destacar-se da concorrência. O posicionamento estratégico permite que uma empresa identifique seus pontos fortes e únicos, e os comunique de forma eficaz ao mercado. Isso não só ajuda a atrair novos clientes, mas também a reter os existentes.
- Atração do público-alvo certo: Cada empresa tem um público-alvo específico, com necessidades, desejos e valores distintos. O posicionamento estratégico envolve a compreensão profunda desse público-alvo e a criação de mensagens e ofertas que ressoem com ele. A atração eficaz significa direcionar os esforços de marketing e comunicação para os canais e plataformas onde o público-alvo está presente, aumentando assim a eficácia das campanhas.
- Construção de uma identidade de marca forte: O posicionamento estratégico está intrinsecamente ligado à identidade de marca de uma empresa. Define não apenas o que a marca faz, mas também o porquê, como e para quem ela faz. Uma identidade de marca forte cria uma conexão emocional com os consumidores, gerando confiança, lealdade e preferência pela marca.
- Facilitação das decisões de compra: Quando uma empresa tem um posicionamento estratégico claro e bem definido, fica mais fácil para os consumidores entenderem o valor que ela oferece e tomarem decisões de compra informadas. Um posicionamento consistente e autêntico ajuda a construir uma narrativa em torno da marca, tornando-a mais relevante e memorável para o público-alvo. Entenda mais sobre a jornada de compra do cliente no artigo da HubSpot.
- Adaptação às mudanças do mercado: O mercado está em constante evolução, com novas tendências, tecnologias e concorrentes surgindo o tempo todo. O posicionamento estratégico permite que uma empresa se adapte a essas mudanças de forma ágil e eficiente, mantendo-se relevante e competitiva ao longo do tempo.
O posicionamento estratégico é essencial para o sucesso de qualquer empresa. Ele define a direção da marca, orienta as decisões de negócios e cria uma base sólida para o crescimento sustentável a longo prazo.
Uma empresa que entende a importância do posicionamento estratégico está melhor preparada para enfrentar os desafios do mercado e capitalizar as oportunidades que surgem ao longo do caminho.
Se posicionar estrategicamente deixou de ser um fator “luxuoso” e se tornou uma ferramenta fundamental para gerar vendas recorrentes. Além disso, ele irá te auxiliar de forma progressiva na hora de criar um slogan autêntico. É um pouco sobre isso que iremos explicar no tópico seguinte.
7 dicas primordiais para criar um slogan autêntico e persuasivo
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Além de entender sobre o que é slogan e para que serve, é essencial aplicar este conceito de forma estratégica no seu empreendimento. Pensando nisso, preparamos também sete dicas práticas para você criar um slogan autêntico. Vamos conhecer melhor?
- Conheça o seu público-alvo: Antes de começar a criar um slogan, é essencial entender quem são seus clientes, suas necessidades, desejos, valores e preferências. Essa pesquisa é importante, pois ajudará a garantir que o slogan ressoe com o público-alvo e crie uma conexão emocional.
- Destaque os diferenciais da marca: Identifique os pontos fortes e únicos da sua empresa, produtos ou serviços e incorpore-os ao slogan. O slogan deve comunicar claramente o valor que sua marca oferece e o que a torna diferente da concorrência.
- Seja claro e conciso: Um slogan eficaz deve ser fácil de entender e memorável. Evite frases longas ou complexas e opte por palavras simples e diretas que transmitam a mensagem de forma clara e concisa.
- Seja autêntico: Evite clichês e frases genéricas que não se destacam ou não representam verdadeiramente a essência da sua marca. Busque por elementos autênticos e únicos que reflitam a personalidade e os valores da empresa.
- Use linguagem persuasiva: Utilize palavras e expressões que despertem emoções e incentivem a ação por parte dos consumidores. Um slogan persuasivo é aquele que ressoa com as aspirações e necessidades do público-alvo, estimulando-os a se engajar com a marca. Técnicas de copywriting, por exemplo, pode ser uma solução interessante. Saiba mais sobre os poderes do copywriting.
- Teste o slogan: Antes de lançar o slogan oficialmente, faça testes com grupos de foco ou pesquisas para avaliar a sua eficácia e o seu impacto junto ao público-alvo. O teste ajudará a identificar pontos fortes e áreas de melhoria antes de implementá-lo em suas campanhas.
- Revise e refine: Não tenha medo de revisar e refinar o slogan várias vezes até alcançar o resultado desejado. Peça feedback de colegas, amigos, familiares e até mesmo de clientes para garantir que o slogan seja eficaz e bem recebido.
É claro que existem técnicas mais avançadas sobre a criação de um slogan. Porém, se você precisa se posicionar com eficácia no mercado, as dicas mencionadas acima serão satisfatórias para diversos segmentos do mercado.
É importante ter em mente que os resultados só terão efeito após a aplicação! Portanto, não deixe para amanhã aquilo que você pode executar hoje. É hora de colocar a mão na massa e fazer acontecer.
Exemplos de slogans famosos
Para que você possa entender e se inspirar ainda mais ao longo do processo criativo do seu slogan, trouxemos também algumas mensagens que são sinônimo de posicionamento, autoridade e vendas no mercado nacional e internacional.
- Nike: “Just Do It.” (Faça Apenas) – Inspira o público a superar limites e perseguir seus objetivos.
- Apple: “Think Different.” (Pense Diferente) – Posiciona a marca como inovadora e visionária.
- Coca-Cola: “Sempre Coca-Cola” – Transmite atemporalidade e tradição.
- McDonald’s: “I’m Lovin’ It” (Estou Amando) – Evoca sentimentos de prazer e satisfação.
- Disney: “O Lugar Mais Feliz do Mundo” – Cria uma imagem mágica e convidativa.
Todos esses slogans famosos tiveram um estudo contínuo tanto de público como também da concorrência. Ter um profissional devidamente qualificado para desenvolver o projeto é um passo fundamental para que os resultados possam ser mais efetivos. Além disso, a constância na sua comunicação também são etapas fundamentais para os resultados expressivos a médio e longo prazo.
A importância da consistência nas estratégias de marketing
Ser constante nas estratégias de marketing é essencial para construir e manter a credibilidade da marca. Essa consistência inclui a utilização consistente do slogan em todas as campanhas e materiais de comunicação, criando uma identidade coesa e reconhecível.
Decidimos também ressaltar alguns pontos que contextualizam a importância desse aspecto:
- Criação de identidade de marca forte: A consistência nas estratégias de marketing ajuda a construir e reforçar a identidade da marca. Quando uma empresa mantém uma mensagem, imagem e tom de voz consistentes em todas as suas comunicações, ela cria uma imagem de marca forte e reconhecível.
- Construção de confiança: Os consumidores confiam em marcas que são consistentes em sua comunicação e ações. Quando uma empresa entrega consistentemente uma experiência positiva e alinha suas promessas com suas ações, isso cria confiança e lealdade por parte dos clientes.
- Estabelecimento de expectativas claras: A consistência permite que os clientes saibam o que esperar da marca. Quando uma empresa mantém uma abordagem consistente em seus produtos, serviços e comunicações, os clientes sabem o que esperar e ficam mais satisfeitos com suas experiências.
- Melhoria da eficiência do marketing: A consistência nas estratégias de marketing pode levar a uma maior eficiência. Quando uma empresa mantém uma abordagem consistente, pode reutilizar e adaptar materiais de marketing existentes, economizando tempo e recursos.
- Diferenciação da concorrência: A consistência pode ajudar uma empresa a se destacar da concorrência. Quando uma marca mantém uma mensagem consistente e distinta, pode se diferenciar em um mercado lotado e capturar a atenção dos consumidores.
- Construção de relacionamentos duradouros: A consistência nas estratégias de marketing contribui para a construção de relacionamentos duradouros com os clientes. Quando os clientes sabem o que esperar da marca e têm experiências consistentemente positivas, são mais propensos a se tornarem clientes fiéis e a recomendar a marca para outros. Descubra como melhorar a experiência do cliente.
Tenha sempre em mente que ao manter uma abordagem consistente em todas as suas comunicações e ações, as empresas podem criar uma base sólida para o sucesso a longo prazo. É isso que irá elevar a sua marca e as suas estratégias para outro nível a médio e longo prazo.
Conclusão
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Como vimos neste artigo, entender sobre o que é slogan e para que serve pode ser a virada de chave para muitos empreendedores que precisam vender de forma recorrente. Além disso, o slogan impacta diretamente na percepção de uma marca na mente do seu potencial cliente.
Outro fator importante que merece mencionado é a constância nas estratégias de comunicação e marketing digital ou tradicional. Ser constante é aplicar os conceitos, os princípios e os valores da sua marca. É fazer o cliente tomar a decisão correta no melhor momento possível.
Em resumo, o slogan é uma ferramenta poderosa no arsenal de qualquer empresa. Ele encapsula a essência da marca, comunica sua proposta de valor e cria uma conexão emocional com os clientes. Criar um slogan autêntico e persuasivo requer compreensão do público-alvo, destacar os diferenciais da marca e ser consistente nas estratégias de marketing. Ao seguir essas dicas e exemplos, as empresas podem construir uma identidade forte e duradoura que ressoe com seu público-alvo.
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