Você já se perguntou como maximizar o retorno dos seus investimentos em publicidade online? Integrar o Google Ads ao seu site WordPress é um passo fundamental para qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida, permitindo que você rastreie o desempenho de suas campanhas com precisão.
Nós sabemos que a ideia de mexer com códigos pode parecer intimidante, mas adicionar a tag do Google Ads no WordPress é mais simples do que você imagina. Com o conhecimento certo, você pode configurar o rastreamento de conversões e otimizar suas campanhas para alcançar resultados ainda melhores.
Neste guia, nós vamos desmistificar o processo, mostrando um passo a passo claro e prático para que você possa implementar essa funcionalidade essencial em seu site, garantindo que cada clique e conversão sejam devidamente monitorados.
Entendendo a Tag do Google Ads e Sua Importância
Para dominar o universo dos anúncios online, o primeiro passo é entender as ferramentas que medem seus resultados. A tag do Google Ads é, sem dúvida, uma das mais poderosas.
A tag do Google Ads é um pequeno trecho de código que, ao ser instalado no seu site WordPress, permite rastrear ações valiosas dos usuários, como compras, envios de formulário e chamadas. Sua função principal é conectar suas campanhas de anúncios com os resultados reais no seu site, viabilizando o remarketing e a medição precisa do Retorno sobre o Investimento (ROI).
Em nossa experiência na Review Comunicação, vemos que muitos empreendedores investem em anúncios, mas não conseguem responder a uma pergunta simples: “Qual o retorno real desse investimento?”.
A tag do Google Ads é a ponte que conecta o clique no anúncio à ação valiosa em seu site. Sem ela, você navega às cegas, otimizando campanhas com base em métricas de vaidade, como cliques e impressões, em vez de focar no que realmente importa: as conversões.
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O que é o Rastreamento de Conversões?
Rastrear conversões significa identificar quando um usuário que clicou no seu anúncio realiza uma ação que você definiu como importante.
Pode ser a finalização de uma compra, o preenchimento de um formulário de contato, o download de um e-book ou até mesmo uma ligação para sua empresa.
A tag informa ao Google Ads: “Ei, aquele usuário que veio do anúncio X acabou de se tornar um lead!”.
O Poder do Remarketing
Além de medir conversões, a tag do Google Ads é a base para o remarketing.
Ela permite criar listas de público com pessoas que já visitaram seu site. Com essas listas, podemos exibir anúncios específicos para quem já demonstrou interesse em seus produtos ou serviços, aumentando drasticamente as chances de conversão.
É uma estratégia fundamental para acompanhar o cliente em sua jornada de compra.
Pré-requisitos para Adicionar a Tag no WordPress
Antes de mergulharmos nos métodos de instalação, precisamos garantir que você tenha tudo preparado. Organização é a chave para um processo sem erros.
Pense nesta etapa como a preparação dos ingredientes antes de cozinhar. Ter tudo à mão torna a execução muito mais fluida e segura.
Reunimos aqui os três pilares essenciais que você precisa ter antes de começar:
1. Conta Google Ads Ativa e com Ação de Conversão Criada
Isso pode parecer óbvio, mas é o ponto de partida. Sua tag do Google Ads é gerada dentro da sua conta.
Você precisa não apenas ter a conta, mas também já ter configurado a “ação de conversão” que deseja rastrear.
É nessa configuração que o Google fornecerá o trecho de código (a tag) que vamos instalar no WordPress.
2. Acesso de Administrador ao Painel do WordPress
Para instalar a tag, seja por plugin ou manualmente, você precisará de permissões para adicionar códigos ou instalar novos plugins no seu site.
O acesso como “Administrador” é o que garante que você terá essas permissões. Se você trabalha com um desenvolvedor, talvez precise solicitar esse acesso ou pedir que ele realize o procedimento.
3. Decisão sobre o Método de Instalação
Existem diferentes caminhos para o mesmo destino. Você pode usar:
- Um plugin específico: Ideal para iniciantes, é o método mais fácil e seguro.
- Google Tag Manager (GTM): A escolha profissional para gerenciar múltiplas tags.
- Manualmente no código: Recomendado apenas para usuários avançados.
Nossa sugestão é começar com um plugin ou, se você já planeja usar outras tags (como a do Pixel do Facebook), já iniciar com o Google Tag Manager.
Como Adicionar Tag do Google Ads no WordPress com Plugin
Este é o método mais recomendado para quem busca simplicidade, segurança e rapidez. Utilizar um plugin elimina a necessidade de mexer diretamente no código do seu site.
Em nossos projetos, frequentemente optamos por essa abordagem para clientes que precisam de uma solução prática e de baixa manutenção.
O plugin que recomendamos é o WPCode – Insert Headers and Footers, um dos mais populares e confiáveis para esta tarefa.
Passo 1: Encontre e Copie sua Tag no Google Ads
Primeiro, acesse sua conta do Google Ads.
Navegue até “Metas” > “Conversões” > “Resumo”. Clique na ação de conversão que você deseja instalar.
Abra a aba “Configuração da tag” e escolha a opção “Instalar por conta própria”. O Google exibirá a “Tag global do site” (gtag.js). Copie todo esse bloco de código.
Passo 2: Instale e Ative o Plugin no WordPress
No painel do seu WordPress, vá para “Plugins” > “Adicionar Novo”.
Na barra de busca, digite “WPCode”. O plugin “WPCode – Insert Headers and Footers” deve aparecer. Clique em “Instalar agora” e, em seguida, em “Ativar”.
Passo 3: Cole o Código da Tag no Plugin
Com o plugin ativo, um novo item chamado “Code Snippets” aparecerá no seu menu lateral.
Vá para “Code Snippets” > “Header & Footer”. Você verá algumas caixas de texto.
A tag global do Google Ads deve ser inserida na seção “Header”. Cole o código que você copiou do Google Ads exatamente como ele foi fornecido.
Passo 4: Salve as Alterações
Após colar o código, role a página para cima e clique no botão “Save Changes” (Salvar alterações).
Pronto! O plugin se encarregará de injetar a tag do Google Ads em todas as páginas do seu site, dentro da tag <head>, conforme as diretrizes do Google.
Integrando a Tag via Google Tag Manager (GTM)
Se você busca uma gestão de tags mais robusta e centralizada, o Google Tag Manager (GTM) é a solução definitiva.
Ele atua como um “contêiner” para todas as suas tags de marketing (Google Ads, Analytics, Facebook Pixel, etc.), permitindo que você as gerencie sem precisar editar o código do site a cada nova implementação.
Vantagens do Google Tag Manager
Nós incentivamos fortemente o uso do GTM por três motivos principais:
- Organização: Todas as suas tags ficam em um único lugar.
- Performance: O GTM pode carregar as tags de forma assíncrona, o que ajuda a não impactar a velocidade do seu site.
- Autonomia: A equipe de marketing pode adicionar ou editar tags sem depender de um desenvolvedor.
Passo 1: Crie sua Conta e Contêiner no GTM
Acesse o site do Google Tag Manager e crie uma conta para sua empresa.
Em seguida, crie um “contêiner” para o seu site. Escolha a plataforma “Web”. Ao criar, o GTM fornecerá dois trechos de código. É isso que vamos instalar no WordPress.
Passo 2: Instale o Código do GTM no WordPress
O processo aqui é similar ao método com plugin. Use o mesmo plugin “WPCode – Insert Headers and Footers”.
Copie o primeiro código do GTM (o que deve ir no <head>) e cole na caixa “Header” do plugin.
Copie o segundo código (o que deve ir no <body>) e cole na caixa “Body”. Salve as alterações.
Passo 3: Crie a Tag do Google Ads dentro do GTM
Agora, de volta ao painel do GTM, vamos criar a tag.
Vá em “Tags” > “Nova”. Dê um nome claro, como “Google Ads – Tag Global”.
Clique em “Configuração da Tag” e escolha o tipo “Tag do Google”. No campo “ID da tag”, você irá inserir o seu ID de conversão do Google Ads (algo como AW-123456789).
Passo 4: Defina o Acionador
O acionador diz ao GTM quando disparar a tag.
Clique em “Acionamento” e escolha “All Pages” (Todas as Páginas). Isso fará com que sua tag global seja carregada em todo o site, o que é necessário para o remarketing e o rastreamento em múltiplas páginas.
Salve a tag.
Passo 5: Publique seu Contêiner
A última etapa no GTM é publicar suas alterações. Clique no botão “Enviar” no canto superior direito, dê um nome para a versão (ex: “Instalação Tag Google Ads”) e clique em “Publicar”.
Agora o GTM está ativo no seu site e gerenciando a tag do Google Ads.
Adicionando a Tag Manualmente no Tema do WordPress
Este método é o mais direto, mas também o mais arriscado. Ele envolve editar os arquivos do tema do seu WordPress diretamente.
Nós só recomendamos esta abordagem se você for um desenvolvedor ou um usuário muito avançado, que se sente confortável editando arquivos PHP.
Atenção: Um erro aqui pode quebrar seu site. Sempre faça um backup completo antes de prosseguir.
A Importância de um Tema Filho (Child Theme)
Antes de tocar em qualquer linha de código, você precisa usar um “tema filho”.
Um tema filho herda todas as funcionalidades e estilos do tema principal, mas permite que você faça modificações de forma segura.
Se você editar o tema principal diretamente, perderá todas as suas alterações na próxima vez que o tema for atualizado. Usar um tema filho é uma prática essencial de desenvolvimento em WordPress.
Passo 1: Acessando o Arquivo header.php
Existem duas formas de acessar o arquivo header.php do seu tema (ou tema filho):
- Pelo Painel do WordPress: Vá em “Aparência” > “Editor de Arquivos de Tema”. Na coluna da direita, procure e clique no arquivo chamado “Cabeçalho do Tema (header.php)”.
- Via FTP ou Gerenciador de Arquivos: Conecte-se ao seu servidor de hospedagem e navegue até a pasta
/wp-content/themes/seu-tema-ativo/ e encontre o arquivo header.php.
Passo 2: Colando o Código da Tag
Com o arquivo header.php aberto, você precisa encontrar a tag de fechamento </head>.
Copie a tag global do site fornecida pelo Google Ads.
Cole o código imediatamente antes da tag </head>. É crucial que ele esteja dentro da seção <head> do seu site.
Passo 3: Salve o Arquivo
Após colar o código, salve o arquivo. Se estiver usando o editor do WordPress, clique em “Atualizar arquivo”. Se estiver via FTP, faça o upload do arquivo modificado para o servidor.
Lembre-se: este método exige cuidado redobrado e conhecimento técnico.
Verificando a Instalação da Tag do Google Ads
Instalar a tag é apenas metade do trabalho. A etapa mais crítica é verificar se ela está funcionando corretamente.
Uma tag mal instalada significa dados incorretos, o que leva a decisões de marketing equivocadas e, consequentemente, a um desperdício de investimento.
Felizmente, existem ferramentas excelentes que nos ajudam a validar a instalação.
Usando a Extensão Google Tag Assistant
A maneira mais fácil de fazer uma verificação rápida é com a extensão para Google Chrome chamada Tag Assistant Legacy (by Google).
- Instale a extensão na Chrome Web Store.
- Acesse uma página do seu site onde a tag deveria estar ativa.
- Clique no ícone da extensão no seu navegador e depois em “Enable”.
- Recarregue a página.
O Tag Assistant analisará as tags presentes na página. Se sua tag do Google Ads estiver instalada, ela aparecerá na lista. A cor do ícone indicará o status: verde significa que está tudo certo, azul é informativo, amarelo indica um problema menor e vermelho sinaliza um erro crítico na implementação.
Verificando na Plataforma do Google Ads
A própria plataforma do Google Ads oferece um diagnóstico.
Vá para “Metas” > “Conversões” > “Resumo” e clique na sua ação de conversão.
Haverá uma coluna de “Status”. Após a instalação, ela pode aparecer como “Não verificada” ou “Inativa”. Pode levar algumas horas para o Google detectar a tag.
Depois que seu site receber tráfego vindo de anúncios, o status deverá mudar para “Registrando conversões”, confirmando que tudo está funcionando como esperado.
Dicas para Otimizar Suas Campanhas com a Tag
Com a tag do Google Ads corretamente instalada e verificada, você destravou o verdadeiro potencial das suas campanhas.
Agora, você não está mais apenas comprando tráfego; está investindo em resultados mensuráveis. Os dados coletados são uma mina de ouro para a otimização.
Em nossa rotina, usamos esses dados para refinar estratégias e maximizar o ROI de nossos clientes.
Otimize Lances com Dados Reais
Esqueça os lances manuais baseados em achismos. Com o rastreamento de conversões ativo, você pode usar as estratégias de lances inteligentes do Google.
Estratégias como “Maximizar conversões”, “CPA desejado” (Custo por Aquisição) ou “ROAS desejado” (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) usam o machine learning do Google para ajustar seus lances em tempo real, focando nos usuários com maior probabilidade de converter.
Crie Públicos de Remarketing Inteligentes
Não se limite a um público de “todos os visitantes”. Segmente!
Crie listas de remarketing específicas:
- Usuários que visitaram uma página de produto, mas não compraram.
- Pessoas que abandonaram o carrinho de compras.
- Leads que baixaram um material e podem ter interesse em um serviço.
Exiba anúncios personalizados para cada um desses segmentos, com mensagens que os incentivem a dar o próximo passo.
Analise a Performance de Anúncios e Páginas de Destino
Quais anúncios realmente geram vendas? Qual landing page tem a maior taxa de conversão?
A tag do Google Ads permite que você responda a essas perguntas. Analise os relatórios de conversão por campanha, grupo de anúncios e palavra-chave.
Se um anúncio tem muitos cliques, mas poucas conversões, talvez a mensagem não esteja alinhada com a página de destino. Use esses insights para pausar o que não funciona e escalar o que traz resultados.
Próximos Passos para o Sucesso Digital!
Nós vimos que adicionar a tag do Google Ads no WordPress é um investimento estratégico que impulsiona a inteligência das suas campanhas. Ao implementar corretamente, você ganha a capacidade de rastrear o comportamento do usuário, otimizar seus anúncios e, consequentemente, aumentar suas conversões e o ROI.
Com as ferramentas e o conhecimento que compartilhamos, você está agora mais preparado para ter um controle preciso sobre seus resultados. Lembre-se que o marketing digital é um campo em constante evolução, e a análise de dados é a chave para se manter competitivo e relevante.
Não deixe de acompanhar as novidades em nosso blog para mais dicas e estratégias de marketing digital. Compartilhe este guia com quem precisa e continue aprimorando suas habilidades para alcançar o sucesso online!
Dúvidas Frequentes
1. Qual é o método mais seguro para adicionar a Tag do Google Ads no WordPress?
Embora a adição manual funcione, nós consideramos o Google Tag Manager (GTM) o método mais seguro e eficiente a longo prazo. O GTM permite gerenciar a tag do Google Ads e outras ferramentas de rastreamento de forma centralizada, minimizando o risco de erros de código no WordPress e facilitando futuras atualizações.
2. A Tag do Google Ads rastreia apenas conversões (vendas e leads)?
Não, a tag tem uma dupla função crucial. Ela é indispensável para o rastreamento de conversões, mas também é fundamental para a criação de públicos de Remarketing. Isso nos permite segmentar e reengajar usuários que já visitaram seu site, otimizando o desempenho das campanhas.
3. Como podemos verificar se a instalação da Tag do Google Ads no WordPress foi bem-sucedida?
Nós sempre utilizamos o Google Tag Assistant, uma extensão gratuita para o navegador Chrome, para verificar se a tag está disparando corretamente em todas as páginas configuradas. Além disso, a ferramenta de diagnóstico de conversões dentro da plataforma do Google Ads deve ser consultada para confirmar o recebimento dos dados.
4. O que pode acontecer se eu adicionar a Tag do Google Ads no local errado do tema?
Se a tag for inserida incorretamente, o rastreamento pode falhar, fazendo com que o Google Ads não contabilize suas conversões corretamente, o que prejudica a otimização de lances. Em casos de edição manual no código, a inserção errada pode até gerar erros de script que afetam a performance ou o layout do seu site WordPress.
